日前,國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》,作為我國首個以“銀發(fā)經濟”命名的政策文件,指引銀發(fā)經濟發(fā)展邁出了關鍵一步。

隨著當前我國加速進入老齡化社會,中老年人疾病預防和健康管理成為社會關注的焦點之一。而銀發(fā)經濟正是我國積極應對人口老齡化的重要行動,以需求為靶,越來越多的社會力量加入到了銀發(fā)經濟的發(fā)展建設中。

讓銀發(fā)族老有所依,天貓國際發(fā)起進口成人奶粉科普項目

第七次全國人口普查數據顯示,中國60+銀發(fā)群體人口占比18.7%,達到2.64億人,代表著巨大的需求等待釋放。

作為消費新勢力,銀發(fā)族的消費理念正從生存型轉向享受型,健康管理意識更是不斷增強,在注重預防與保健的巨大需求之下,成人奶粉展示出了強勁的增長潛力。

其中,據業(yè)內調查得知,當前銀發(fā)一族對于奶粉的需求點,主要包括提升免疫力、強健骨骼、維護腸道健康、延緩衰老等方面。

盡管成人奶粉的市場規(guī)模在不斷擴大,但從供應端來看,相比于已經十分成熟的嬰幼兒奶粉市場,當前成人奶粉仍處于發(fā)展早期,相對缺乏更為系統(tǒng)化的體系建設。多數產品均以高鈣、高蛋白為核心賣點較為同質化,缺乏更具專業(yè)化、個性化的方向指引,在細分類目上仍有待加強。當前,不少老人的需求也正從簡單的營養(yǎng)補充上升為保健功能,也對當前市場的產品供給提出了一定的挑戰(zhàn)。

而在消費者層面,則缺乏一定的知識普及。不少消費者坦言,在選擇成人奶粉時考慮因素較少,購買習慣也十分不穩(wěn)定。

基于此背景,天貓國際、南方健康于近日聯(lián)合發(fā)起進口成人奶粉科普項目。聚焦銀發(fā)族,科普成人奶粉知識,解答成人奶粉疑惑。

探索成人奶粉奧秘,營養(yǎng)師來助力

當代中年人對于“上有老下有小”的詮釋最為典型,除了在母嬰消費上卷升級,也不會忘記在老人的身上體現(xiàn)更多心意。

在小紅書上,與老人健康相關的筆記多達66萬+篇,足以得見中年一代對老人健康的重視。本次天貓國際對成人奶粉知識的普及也從小紅書、微博等社交平臺展開。

從近期熱議的天津跳水大爺、街頭硬核老年健身團、冬泳老姐妹娘子軍等熱點話題切入,天貓國際打造了相關話題海報,在社交平臺上引發(fā)了熱議。

在小紅書上,有不少營養(yǎng)師跟進討論,將成人奶粉成分知識與老人所需營養(yǎng)知識一一普及開來。在微博上,#日薪1w尋找整活爺奶當代言人則引發(fā)了熱議,有人曬出了自家老人擼鐵的視頻進一步引發(fā)了圍觀。

為了讓這一次的科普活動更具專業(yè)性與權威性,天貓國際聯(lián)合了沈陽市仁濟醫(yī)院、遼寧廣播電臺健康專欄主持人賀祥,鄭州營養(yǎng)學協(xié)會長、河南食育科學研究院院長、中國注冊營養(yǎng)師馮梓恒,北京大學人民醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師、北京大學營養(yǎng)學碩士蔡晶晶等多位具有營養(yǎng)學專業(yè)知識的營養(yǎng)師及營養(yǎng)師達人加入其中,從不同角度講述該如何挑選成人奶粉,以及不同成分成人奶粉的價值意味著什么。

1月18日晚8點,天貓國際自營全球超級店萬人團直播間,則迎來了中國首批注冊營養(yǎng)師谷傳玲的成人奶粉科普專場直播活動,從奶源、標準、營養(yǎng)等多個維度對成人奶粉的注意事項進行了解讀。當晚多個福利空降,直播最終獲得了18萬人的觀看。

而在手機淘寶內,天貓國際“家入一勺奶”相關專題頁也正式上線,1月17日至1月31日年貨節(jié)期間,打開淘寶搜索“家入一勺奶”,全家營養(yǎng)囤個夠。在年貨節(jié)這個給老人送健康的特別場景下,進口成人奶粉無疑成為了最佳選擇之一。

尋找奶粉行業(yè)新出路,多品牌加碼

伊利早在2022年指出,成人乳基營養(yǎng)品將成為行業(yè)新的增長點;蒙牛也表示看到了“銀發(fā)經濟”趨勢,中老年奶粉的研發(fā)與投入會進一步強化。在嬰幼兒奶粉市場增長放緩的當下,成人奶粉已被業(yè)內一致認同為乳品行業(yè)尋找新增長的重要突破口,政策的相繼落地無疑加速了這一進程。

不久前,天貓國際還聯(lián)合知名市場研究機構GI發(fā)布了《成人奶粉行業(yè)消費趨勢洞察》報告。報告顯示,去年我國成人奶粉行業(yè)保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢,市場規(guī)模達到了220億元,而人均奶類消費量則是提升了2成左右。

以天貓國際為代表的平臺,成為了成人奶粉市場尋求增長重要的突破點。本次活動即獲得了CapriLac佳倍營、雅培、克寧、德運等品牌的積極參與。

對不少消費者而言,天貓國際不只是成人奶粉消費知識獲取的重要渠道,也是成人奶粉產品選購的首要平臺。

這主要體現(xiàn)在兩方面。一方面,根據天貓國際《成人奶粉行業(yè)消費趨勢洞察》報告顯示,天貓國際成人奶粉國際大品牌入駐數量已經突破了100+,在售單品數量超過了2500種。

另一方面,天貓國際買成人奶粉的服務保障全面,為廣大消費者提供了“假一賠十”“100%正品”“七天無理由退貨”“退貨運費險”等售后服務保障,讓消費者、尤其是首次嘗鮮成人奶粉的消費者買的更放心。

當前,成人奶粉市場仍處在發(fā)展早期,行業(yè)正在快速發(fā)展的過程中。也更需要以天貓國際為代表的平臺,基于自身專業(yè)的服務品質與對消費者的深度洞察,為行業(yè)發(fā)展普及提供助力,通過為消費者帶去更多優(yōu)質服務體驗,持續(xù)完善擴大行業(yè)規(guī)模。